'Liga solidaria': deportistas que dan y mejoran su marca
Cada brazada en el agua y cada toma de yudo es un plato más de comida para los chicos de un comedor; cada movimiento en el tatami es atención médica para los necesitados; cada lanzamiento de martillo es también una mano tendida a personas con discapacidad; cada tacazo que termina en gol es un ladrillo más para un hogar de asistencia a vulnerables; cada uppercut es una clase gratis en un gimnasio. Todo esto es posible gracias a un grupo de deportistas que destinan parte de sus ganancias por patrocinantes a obras de caridad.Todos ellos están agrupados en el programa de responsabilidad social empresaria Huella Weber, a través del cual canalizan sus donaciones. Sus nombres son conocidos: , tetracampeona mundial de aguas abiertas; , oro olímpico de taekwondo en Londres 2012; , medalla de oro en lanzamiento de martillo en los Juegos Odesur de Cochabamba; , campeona mundial en la Argentina 2010; , bicampeona mundial de boxeo minimosca, y , medalla de oro en Yudo en Río de Janeiro 2016.Además de cumplir con su sueño de ayudar, estas iniciativas suman al posicionamiento de cada uno de ellos, ya que también les reditúan beneficios económicos. En algunos casos, gracias a su costado social, son considerados a la hora de ser evaluados para distinciones internacionales. "Así, estos deportistas comienzan a entenderse como marcas y suman estrategias solidarias a su marca personal. Nosotros los elegimos por sus inquietudes y los ayudamos a ayudar con el desarrollo de la infraestructura de los proyectos, además de darles herramientas para amplificar sus acciones", dice Mariano Bo, director general regional de Weber Saint Gobain Argentina, Chile y Perú.Carlos Prunes, director de GPSports Argentina, de representación, management e imagen de deportistas de elite, opina que este innovador modelo de patrocinio presenta dos grandes ventajas para el atleta. "Por un lado, le permite resaltar sus valores sin estar atado exclusivamente a los éxitos deportivos, canalizando y disfrutando su compromiso con un proyecto propio. Por otro, le da visibilidad a su lado B", señala.Aquí, un resumen de cada uno de estos casos, en los que se mezclan deporte, sacrificio y solidaridad, pero también economía y esponsoreo.Sebastián CrismanichTiene 30 años, nació en Corrientes y el taekwondo ocupa gran parte de su vida. Gracias a esta disciplina, que practica desde los 7 años, logró la primera medalla dorada en una disciplina individual para la Argentina luego de 64 años.Gracias a su...
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