Consumo: de libros mundialistas y la tendencia del ahora o nunca

Más allá del romance con la pelota que algunos escritores (Roberto Fontanarrosa, Osvaldo Soriano, Eduardo Galeano) forjaron en sus cuentos y novelas, el acercamiento que el mercado editorial vive hoy con el fútbol es más el resultado oportunista de una industria vertiginosa que un affaire literario. Como en casi todos los rubros de los sellos más grandes. Mientras dure, entonces, habrá que aprovechar el afán del público por consumir cuanto producto esté pensado para encender la argentinidad. Y en este boom que llena la mesa de novedades de las librerías, con mucha honestidad la mayoría de los títulos gritan sin disimulo su leitmotiv perecedero: leeme ahora o nunca.Para adultos y para chicos, centrados en historias de vida de figuras populares (Maradona, Messi, Sabella, Bilardo), dedicados a repasar anécdotas sobre la Argentina en las Copas del Mundo (incluidos los fracasos, por supuesto) o a desmenuzar anécdotas de los campeonatos en general (como una gran inmersión en el archivo), hay de todo bajo el paraguas de la no ficción futbolera, que en general está firmada por especialistas en el deporte más popular del planeta y se caracteriza por el relato apasionado y divertido. Hasta haikus de Bilardo, poeta de toda la cancha, se encuentran: "Ruleta/de los penales/¡gira!/Aciertan/los gauchos cuatro/plenos./ Tres meten/los tanos, ¡siamo/fuori! ".Al menos y afines que se están disputando la visibilidad en este anaquel de moda. Ya desde la última Feria del Libro, hace un mes, las editoriales vienen desplegando un menú que integra ejemplares nuevos con reimpresiones que quieren meter un gol. Pero aunque para cuantificar el éxito deberán esperar a mediados de julio, varios sellos se atreven a pronosticar que la cosecha será buena. Saben que sus productos explotan inmediatamente tras la salida y que luego caen abruptamente. Aunque naturalmente es una industria reacia a compartir números preliminares, los protagonistas más importantes generalizan que han apostado a tiradas de entre ocho y diez mil ejemplares, con ventas nada despreciables, de mil por semana."Detectamos que hay un lector de libros de fútbol. Un hincha que quiere ir más allá de los diarios. Por ejemplo, nos fue muy bien con biografías de jugadores y cuadros, que se reeditan todo el año", cuenta Ana Laura Pérez, editora de Penguin Random House, poniendo un marco general a la tendencia. Lo más saliente en la apuesta de este grupo se llama Ganar (Sudamericana) y se separa del montón al poner el foco en...