TV e Internet, la unión menos pensada

Si la aparición de nuevos medios de comunicación nunca determinó, como se temía, la desaparición de los que ya estaban, Internet vino a demostrar que, lejos de devorárselos, les ofrece una óptima plataforma que potencia los contenidos de los medios más tradicionales.Y, además, los revitaliza al exponerlos a sus nuevas y más refrescantes modalidades de consumo (más veloz, más viral, con un público más joven y cuestionador que rompe con el viejo paradigma de audiencia pasiva, dócil y silenciosa, ya que ahora se expresa de igual a igual en un muy intenso feedback horizontal y hasta atrevido).A la radio le permite ampliar su hasta no hace tanto muy limitado alcance y poner a disposición pública sus archivos sonoros, y a las publicaciones les posibilita fortalecerse con contenidos multimediáticos, pero es a la TV a la que parece estar beneficiando más y con la que se siente más afín. La búsqueda del impacto fácil, la debilidad por el mundo de las celebridades y sus chimentos, más un apetito instintivo y obsesivo por medir a su audiencia, emparienta íntimamente a ambos sistemas.Las transformaciones que atraviesan la TV desde un tiempo a esta parte (cada vez es más fácil ver los programas favoritos sin las esclavizantes ataduras horarias que en el pasado imponía; su consumo se amplió fuera de los límites hogareños; llegó la TV digital y se asoma el 3D) es tema de conversación en foros empresarios.Es que en el seno de las grandes compañías internacionales estudian, entre preocupados y fascinados, un escenario en mutación constante que, si se entiende y se aprovecha bien, puede brindar nuevas oportunidades comerciales y la posibilidad de amplificar y segmentar aún más las ofertas de programación.Según hizo saber Ibope en el reciente seminario de Lamac (Latin American Multichannel Advertising Council, entidad sin fines de lucro integrada por más de cuarenta cadenas televisivas), el 62% de los argentinos que miran TV paga también usan Internet, y el 41% del público con mejor poder adquisitivo suele navegar al mismo tiempo en el prime time para comentar lo que están viendo por las redes sociales o por mensajes desde sus celulares.En esa misma jornada, el gurú norteamericano Jeffrey Cole, fundador y director del World Internet Project, que intenta predecir los efectos de la tecnología informática y de Internet a largo plazo, afirmó que "hoy se consume más TV que nunca" gracias a los dispositivos multiplataforma y, como siempre, "el contenido es el rey".La TV ha...