El gran peso de la camiseta albiceleste

Cuando faltan dos meses para el debut de la Argentina en el Maracaná, la camiseta de la selección es uno de los pocos negocios al que les llegó la fiebre mundialista. Si bien en el mercado afirman que el éxito o el fracaso de todos los productos asociados a Brasil 2014 –desde los paquetes de viaje hasta los televisores– están muy ligados a los resultados que vaya obteniendo el equipo dirigido por Alejandro Sabella, en el caso puntual de la indumentaria oficial de la selección las primeras señales que dio la demanda son auspiciosas."Aún no hubo una explosión de las ventas, pero a partir de marzo ya se nota una repunte de la demanda", señaló Bautista Clemente, gerente comercial de NetShoes.En Adidas –la marca que comenzó a vestir a la selección en el Mundial de 1974– no sueltan palabra acerca de sus proyecciones, pero en el mercado estiman que un buen Mundial se traducirá en una demanda de más de 30.000 camisetas oficiales de la selección, lo que implica una facturación superior a los $ 22 millones. "Hay una creencia de que todo se decide en el mes del Mundial, pero la realidad es que las ventas comienzan mucho antes. De hecho, nosotros lanzamos la camiseta oficial en noviembre del año pasado y en febrero presentamos la alternativa. El desempeño en el Mundial es clave para las ventas de la selección, pero la camiseta argentina siempre es muy demanda no sólo en el país sino también en el exterior. Si se toman las ventas de Adidas en todo el mundo, la camiseta de la Argentina es la número uno sacando las de cada país en su propio mercado", señaló Pablo Cavallaro, gerente de Comunicación de la marca Adidas.Problema compartidoLa camiseta de la selección se lanzó a fines de 2013 a 700 pesos y ahora se vende en $ 750. Los precios de las camisetas oficiales son un tema que desvela a los hinchas de todos los países, sin distinción del poder adquisitivo de la población. Hace unos días, la ministra británica de Deportes pidió a Nike que reduzca el precio de las camisetas de la selección inglesa para el Mundial de fútbol...