¿Estrategia efectiva o arriesgada? Los políticos que llegan a TikTok para acercarse a los jóvenes con bailes, stickers y challenges
Desde una propaganda en un simple posteo hasta videos elaborados con todas las herramientas disponibles, la política encontró la manera de inmiscuirse en TikTok para alcanzar a los jóvenes de manera directa . La aplicación de videos creada en 2018, y que no paró de crecer desde su boom en la cuarentena , es una de las elegidas por dirigentes para crear contenido, difundir sus ideas y captar nuevos votantes. Pero no es un camino lineal ni exento de riesgos, advierten los analistas . De hecho, unas de las mayores preocupaciones de los asesores es que los políticos queden expuestos en esta red social que les resultaba lejana y ajena hasta hace poco tiempo.
Los beneficios parecen claros: con sus apariciones en la app pueden disputar una guerra virtual para llegar al público menos politizado. El año pasado, TikTok superó las 3500 millones de descargas en el mundo , siendo la única aplicación que no pertenece a Meta -Instagram, WhatsApp, Facebook- en lograrlo, según un análisis de Sensor Tower . Otro dato: el 44% de los usuarios tiene menos de 18 años , señalan los números de DataReportal . Y esa información no es menor. Los jóvenes pueden votar a partir de los 16 años. En 2015, se incorporaron al padrón un millón de nuevos electores. En las últimas elecciones, más de 800.000.
Al scrollear en el celular, enseguida queda claro que Juntos por el Cambio, especialmente el Pro, es la agrupación política con mayor presencia en TikTok. Horacio Rodríguez Larreta (499.000 seguidores), Patricia Bullrich (148.400) María Eugenia Vidal (43.000) y Diego Santilli (25.500) son algunos de los referentes de ese partido que tienen perfiles activos en los que responden preguntas, muestran sus actividades diarias y hasta hacen challenges . Mauricio Macri, al menos por ahora, no ingresó a este micromundo. Tampoco las principales figuras del Frente de Todos. ¿La estrella? Javier Milei. El diputado de La Libertad Avanza tiene récord de seguidores.
Autenticidad, una de las claves
Una fuente que trabaja en las redes de Larreta indicó a LA NACION que lo esencial es mostrar la "autenticidad" de la persona. La idea de abrir una cuenta del jefe de gobierno porteño surgió en plena pandemia cuando se potenció la conexión desde los hogares . En su entorno señalaron que la estrategia fue comunicar a una audiencia joven que no consumía las noticas de una manera tradicional. Identificaron que mediante esta búsqueda de asumir el lenguaje propio de la aplicación, la llegada era más directa, al punto que ahora lo reconocen como "el pelado de TikTok".Larreta se ríe de sí mismo
El jefe de gobierno porteño comenta con humor los memes que circulan sobre él. Alienta siempre la interacción por redes sociales con los vecinos, sobre todo desde la cuarentenawindow.addEventListener("load", function (event) {
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En el Pro siguen una misma línea de producción que busca utilizar las herramientas propias de la aplicación para decorar...
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