'Espornosexuales', la última estética masculina

 
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Chupines grises y medias blancas, esa es toda la ropa que viste el tenista Juan "Pico" Mónaco en el más reciente comercial de una firma de depilación láser. Aunque en el final del corto se pone la camisa, de lo que se trata es de mostrar sus trabajados (y depilados, obviamente) abdominales, mientras juega con una raqueta que hace las veces de guitarra. Pico ha reemplazado como modelo masculino de la firma de depilación al futbolista Fabián Cubero, con quien comparte el hecho de tener un cuerpo moldeado por la práctica del deporte, pero también enrolado en una nueva estética masculina que se ha dado en llamar "espornosexual".

Espornosexual o, en inglés, spornsexual se forma por la suma de sport y porn, y es un término acuñado por el periodista británico Mark Simpson, el mismo que creó el término metrosexual. De hecho, los espornosexuales serían una segunda generación de metrosexuales, en los que la mayor preocupación por la apariencia no está centrada ahora en la ropa sino en sus propios cuerpos, para lo que es necesario invertir horas y horas en gimnasio, donde moldear pectorales, abdominales y cuádriceps, pero también en peluquerías y barberías, para obtener peinados de diseño como los que David Beckham, Cristiano Ronaldo y sus representantes locales lucen dentro y fuera de la cancha.

El modelo de masculinidad que proyectan estas celebridades del deporte funciona hoy como un aspiracional para el varón promedio, que extiende su influjo a las distintas áreas del cuidado masculino. Basta como ejemplo la campaña de Invictus Intense, de Paco Rabanne, protagonizada por el atlético Nick Youngquest, rugbier y modelo profesional. "Los atletas siempre han sido grandes influenciadores de tendencias y más ahora donde el deporte y la salud está en el centro de la vida de los consumidores más activos en cuanto a moda", sostiene Carolina Goodacre, gerente senior de Comunicación de Reebok.

"El deporte se ha convertido en los últimos años en una gran fuente de inspiración para el mundo de la moda" coincide Claudio Zafarani, director creativo de Garçon García. "Esto también se ve en los hábitos y en la apariencia de los hombres. Hoy ser deportista y verse sano y saludable está de moda y es sin duda un valor de época", agrega Zafarani, que reafirma el valor que poseen los deportistas para el mundo de la moda: "Generalmente suelen tener buen cuerpo, un look prolijo, una agenda cargada de eventos sociales y RR.SS. seguidas por miles de hombres y mujeres, un...

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