La crisis española le da una oportunidad a varias firmas locales para asentarse en Europa

 
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Hablan en la península de una crisis sin precedente. Pero aun los escenarios de economías devastadas, repiten los teóricos hasta trillar la frase, presentan oportunidades.A este mercado, otrora atractivo, se expandieron varios negocios argentinos que, por estos días, potencian la capacidad que adquirieron en el suelo natal para remar contra las crisis. Aprovechan, incluso, para asentar y multiplicar su presencia valiéndose de la singularidad de sus productos o conceptos innovadores.La marca de alpargatas y calzado Paez llegó a España hace tres años. En abril, inauguró locales en Madrid, Málaga y Mallorca. El año próximo, planean hacerlo en Barcelona. ¿Por qué, en plena crisis? "Nos asociamos con argentinos que eran los distribuidores, porque vimos la posibilidad de tener una pata física en Europa, más cerca de muchos de nuestros clientes", explica Tomás Pando, creador de la marca que importa desde Asia lo que vende en el Viejo Continente. "Nos va bien porque tenemos un producto de precio medio que atrajo la atención, aun con la crisis", dice Pando.Instalado en dos ciudades fuertes en turismo y la calle trendy de la capital, Paez espera elevar la facturación al millón de dólares, pese al mal momento que "afecta la capacidad financiera de los grandes clientes, la demanda fluctúa y se incrementa la tasa de clientes insolventes", amplía Patricio Varela, encargado del mercado español.La crisis tiene pros y contras: por un lado, destaca Pando, se eliminó la llave de ingreso a los locales y los alquileres son baratos. La desocupación abarata, también, los costos laborales, pero impacta en su target juvenil. La balanza sigue siendo positiva: "El pronóstico de ventas se duplicó contra 2012", detalla Varela.En el terreno de la publicidad, Pablo Del Campo expandió hace un año su agencia local con la red Saatchi y Saatchi. El publicista admite que sin la crisis, la oferta no hubiera llegado. "Además de ser generadores de ideas, diferencial de nuestra agencia y de la publicidad argentina en general, saben que estamos acostumbrados a remar contra la corriente", afirma Del Campo. También en su caso, España es un asiento en el continente. "Entramos a partir de una crisis, pero no por masoquistas, sino porque creemos que los órdenes en el mundo cambian". En este tiempo, en que la inversión cayó 15,8% interanual en medios tradicionales, la agencia mantuvo a sus clientes y amplió su cartera, con rubros saludables como los " Home Centers ". "En la crisis, el "Hágalo usted...

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