Las diez claves del consumo en 2011 y para el año próximo

Así como 2010 podrá ser recordado en materia de consumo como el año de los televisores de LCD en 40 cuotas y los descuentos con tarjetas en los supermercados, en el año que está a punto de terminar los nuevos motores de la demanda pasaron a ser los portales de compras grupales, los supermercados y shoppings de barrio y los teléfonos celulares inteligentes.Durante 2011, las grandes cadenas además intentaron reemplazar los descuentos con tarjetas por barrio con ofertas propias y las marcas chinas decidieron instalarse en Tierra del Fuego, apuntando a satisfacer la demanda interna de productos de electrónica y eludir las trabas cada vez mayores que pesan sobre la importación.1. La pelea por el barrioLa avanzada de los autoservicios chinos, que este año cruzaron la barrera de los 10.000 locales en la Argentina, provocó que las grandes cadenas de supermercados reformularan sus estrategias de negocios. El grupo Carrefour fue el que picó en punta con el lanzamiento de su cadena de minimercados Carrefour Express, mientras que Walmart ya anunció que también lanzará una propuesta de tiendas más chicas en los barrios, comenzando con dos aperturas en el barrio de Caballito. Detrás de estas propuestas, se encuentra un cambio en los hábitos de los consumidores argentinos, que tienen menos tiempo y, por lo tanto, priorizan la cercanía a la hora de elegir un lugar de compra.2. Shoppings popularesEn los próximos dos años se inaugurarán 21 nuevos centros comerciales en todo el país, con una inversión de 700 millones de dólares. En el sector reconocen que para encontrar un ritmo de aperturas similar hay que retrotraerse a la década del 90. Sin embargo, también precisan que, a diferencia de lo que ocurría en tiempos del 1 a 1, hoy la clase media alta porteña dejó de ser el principal motor de la demanda y su lugar pasó a ser ocupado por los consumidores de la base de la pirámide. El potencial del negocio fue descubierto por la desarrolladora Continental Urbana, que hace dos años inauguró el San Justo Shopping, en pleno centro del partido de La Matanza, y en el corto plazo ya están programadas otras aperturas en las localidades de González Catán, Benavídez y General Pacheco.3. Compras grupalesDe acuerdo con las estimaciones de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), el comercio electrónico cerrará el año con un crecimiento de ventas superior al 50 por ciento. En el sector reconocen que gran parte de esta expansión se explica a partir del boom de las empresas de...