Crece en el país la publicidad interactiva

 
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Sobre una plataforma con sensores las personas apoyaban sus manos. El sensor captaba las pulsaciones y guardaba el registro junto con una foto y los datos personales. Tres días después, el corazón de Buenos Aires latía al ritmo de cientos de porteños que vieron proyectar sus pulsaciones en forma de luz y sonido sobre el Obelisco, mientras se proyectaba su foto en una pantalla LED ubicada a un costado. Esta acción -de la agencia Castro Innovation para una marca de lácteos, la Fundación Cardiológica Argentina y el gobierno de la ciudad que invitaba a las personas a donar sus latidos- es sólo un ejemplo del uso de medios interactivos que aparecen en la Argentina y que invitan a los potenciales consumidores a asumir un rol más participativo."Es una tendencia que empieza a instalarse en el país y, aunque no abundan, los ejemplos son variados", señaló Natalia Rodoni, de AdverPR, quien explicó que cada vez es más común la incorporación de grandes pantallas o videowalls, barras LED, monitores táctiles, códigos QR, aplicaciones para tabletas, suelos o mesas interactivas en la campañas publicitarias.En 2012, la inversión publicitaria en dispositivos LED fue de $ 11 millones, cuando en 2011 había sido de $ 7,3 millones y en 2010 no había sido significativa. Para 2013, la facturación se duplicaría.Una de las primeras compañías en traer pantallas LED de gran formato al país fue Atacama Publicidad. Gustavo Brizuela, su presidente, explicó que además de ofrecer una estética más moderna, los LED permiten proyectar imágenes de alta resolución, "incluso capturar imágenes de la calle e incorporarlas dentro del spot publicitario. Permite que los transeúntes sean, por unos segundos, protagonistas del spot que se transmite", dijo Brizuela.Otras de las ventajas de las pantallas LED es que se puede armar un sistema interconectado, que se puede actualizar de forma inmediata a través de Internet, y por el que se puede transmitir simultáneamente una misma campaña publicitaria en distintos lugares. También se puede transmitir en vivo una acción promocional que se esté llevando a cabo en otro lugar. "Existe la...

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