Copa América: las marcas no se manchan, dicen los anunciantes

En medio del escándalo de la FIFA, en diez días se iniciará una nueva Copa América y los principales anunciantes retoman sus estrategias para asociar la imagen de sus marcas con la selección argentina y sus estrellas. Desde el punto de vista del marketing y más allá de las detenciones de los dirigentes por el pago de coimas, el atractivo que ofrece el fútbol es aún enorme. Y los contratos de auspicio de la selección nacional tienen el plus de que por cifras relativamente menores en el mercado internacional, una marca argentina accede a la imagen de verdaderos número uno del mundo como Messi o el Kun Agüero. "Desde un punto de vista de la comunicación buscamos asociarnos a valores como la pasión y la argentinidad. Pero el contrato nos permite la utilización de los jugadores que son estrellas mundiales, lo que representa un diferencial importante para una marca argentina como Noblex", dice Marcelo Romeo, gerente de Marketing de Newsan.

la crisis no se siente

En promedio, las marcas que son sponsors oficiales del equipo nacional -desde Quilmes, Coca-Cola, ICBC, Tarjeta Naranja, Claro, SanCor Seguros, YPF y Volkswagen- pagan US$ 2 millones anuales. Los proveedores oficiales (Prevención ART, Easy, Aerolíneas Argentina, Gillette, Ariel, Head y Shoulders y Noblex) desembolsan casi US$ 1 millón por año cada uno. En Santa Mónica, la empresa que es agente comercial exclusivo de la selección asegura que el atractivo para las marcas está más allá de los vaivenes de la economía local y asegura que trabajan con una lista de sponsors casi completa (la última marca en sumarse fue el detergente Magistral, que ingresó como "colaborador", el nivel más bajo de sponsoreo). "Excepto en 2002, nunca hubo problemas para cerrar acuerdos; cuando la...