La conquista del niño interior televisivo

 
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LOS ANGELES.- Una nueva etapa en la historia reciente del merchandising ligado a la pantalla empezó a escribirse hace pocos días en los locales de indumentaria de Banana Republic. "Get Mad" (vuélvanse locos) es el imperativo que le llega al público desde las vidrieras. Una sencilla propuesta para ser por un rato, atuendo mediante, alguno de los protagonistas de Mad Men .La gran apuesta comercial de Banana Republic es una colección de 65 piezas de indumentaria masculina, femenina y accesorios especialmente diseñados por Janie Bryant, la talentosa diseñadora de vestuario de la magnífica serie de AMC, que en nuestro país emite HBO.Esa fórmula, que en palabras de Bryant combina lo actual y el espíritu vintage, es lo primero que llama la atención, porque la ropa parece responder más a criterios estrictamente clásicos que a referencias que sólo serían posibles en la pantalla o en tanto piezas de museo ajenas a nuestra época. Lo segundo es el precio: el saco, el chaleco y el sombrero, que bien podrían ser usados por Don Draper, cuestan 375, 130 y 49,50 dólares, respectivamente. En cuanto a las damas, un vestido de la "línea Betty" está en 150 dólares.Pero lo más curioso radica en el hecho mismo de que un programa de TV pensado y concebido para el público adulto quiere salir a conquistar nuevos televidentes o fortalecer la fidelidad de los propios a través de mecanismos comerciales y de merchandising que, hasta aquí...

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