La pasión por el club de los amores también viste bien

Esta temporada la colección de prendas incluyó colores exóticos, modelos entallados, telas con la última tecnología, detalles termosellados y el mejor calce tanto para el hombre como para la mujer. Además, para ponerse a tiro del bolsillo de todos sus clientes, las marcas lanzaron una versión más económica de varias de sus confecciones. Todo esto parece una promoción del mundo de la alta costura, pero tiene más que ver con una cancha de fútbol que con una pasarela: es el último grito en camisetas de clubes, un negocio en expansión que vende un millón de unidades por año en el país.Las casacas de los clubes de fútbol ya no son lo que eran hace apenas un puñado de años, cuando bastaba con los colores del equipo y algún que otro detalle para confeccionarlas. Ahora "saltaron el alambrado" para posicionarse "tres cuartos de campo" más allá del mero espectro deportivo y "agrandar la cancha" con la inclusión de nuevos compradores, entre los que se cuentan las mujeres.Con un ritmo de crecimiento de 15% anual en el último lustro, las ventas alcanzaron en 2013 una facturación de $ 400 millones, si sólo se tienen en cuenta las prendas originales, según comenta Arturo Alacahan, de JMC Group, licenciatario de las marcas Joma y New Balance. El empresario calcula que el mercado de las copias mueve unas 500.000 unidades por año.La tendencia que ahora se consolida en la Argentina fue iniciada en Europa, donde entre 2007 y 2012, equipos como Manchester (Inglaterra) o Real Madrid (España) vendieron 1,4 millones de prendas, según la consultora especializada PR Marketing. Barcelona (España) y Chelsea (Inglaterra), en tanto, comercializaron 1,15 millones y 910.000 en el mismo período, respectivamente.Si bien ninguna de las marcas da cifras de comercialización, fuentes del mercado contaron que en el plano local la camiseta más vendida es la de Boca (Nike, a $ 699), seguida por la de River (Adidas, a un precio de $ 649). Un poco más atrás se ubican las de Independiente (Puma, a $ 499), Racing (Olympikus, a $ 449) y San Lorenzo (Lotto, a $ 599).Según Alacahan, Boca y River cobran un porcentaje de las ventas, 50% corresponde al fabricante y el resto se lo queda la casa comercial. Además, las marcas pagan contratos millonarios a los clubes. Esa es una de las razones por las que Boca, por caso, lanzó la polémica camiseta rosa, ya que Nike mejoró su oferta de US$ 3,6 millones por año pautado para 2012/2019 y la llevó a US$ 5,62 millones. Consultados por LA NACION, tanto Boca como Nike...

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