Las cervezas apuestan al Mundial de Brasil para subir sus ventas

Después de cerrar 2013 con una leve baja en las ventas, la cerveza va por la revancha y apuesta a revertir los resultados negativos de la mano de Brasil 2014.En las empresas del rubro se entusiasman con repetir la buena performance que tradicionalmente tienen en los años que se juega un Mundial, lo que explica los millones de dólares de presupuesto que destinan las principales marcas al fútbol.En este campo sobresalen los casos de Quilmes -que es un histórico sponsor de la selección argentina- y de Budweiser -que desde 1986 es un auspiciante internacional de la FIFA y de la Copa del Mundo."Los años de mundiales siempre son muy buenos para el mercado de la cerveza y se traducen en un crecimiento al doble de la tasa que se venía trabajando, porque se combina una mayor exposición de las marcas con más situaciones de consumo. En este sentido, todas las categorías de consumo asociadas al tiempo libre se ven beneficiadas", aseguró Esteban Amoia Podestá, director de Budweiser para América latina.Budweiser llegó al país en 1995, pero inicialmente se concentró en el norte del país.Hoy la marca es líder en varias provincias como La Rioja, Misiones o Formosa, y ahora prepara su ingreso al mercado de Buenos Aires, aprovechando que desde noviembre último inició su producción en la planta de Luján, que pertenecía a Brahma y que hace tres años pasó a manos de CCU Argentina, la dueña local de la licencia de Budweiser hasta 2025.Momentos de encuentroEn Quilmes también están precalentando con vistas a Brasil 2014. "El fútbol, como representante de la pasión de los argentinos y la cerveza, como símbolo de la amistad y el encuentro, son parte de la cultura nacional. El Mundial genera más momentos para encontrarse y por eso desde la marca esperamos un aumento de la demanda -explicó Agustín Mostany, director de Quilmes-. Vamos a estar presentes con acciones en el Mundial de Brasil, pero por ahora no tenemos definido si vamos...