Con la camiseta de la empresa, pero tatuada

Una inmobiliaria de Nueva York, Rapid Realty, incrementa el sueldo de sus empleados cuando deciden tatuarse el logotipo de la empresa en alguna parte de su cuerpo. La iniciativa no fue de su dueño, Anthony Lillo, sino de un trabajador que estampó el dibujo en su piel por iniciativa propia. Cuando Lillo se enteró quiso verlo con sus propios ojos y decidió aumentarle el sueldo un 15 por ciento. A partir de esta recompensa se han sumado a la misma iniciativa otros cuarenta empleados, que de ese modo también pasaron a cobrar un 15% más en sus haberes.Se trata de una tendencia que viene en alza y que hasta tiene nombre: skinvertising (publicidad sobre la piel). Por el momento no hay tarifario conocido, excepto el impuesto por Anthony Lillo que es, reconozcamos, muy amplio, ya que no especifica en qué parte del cuerpo debe ubicarse. Un nuevo desafío para publicitarios y especialistas en remuneraciones, ya que será necesario adecuar las cifras al lugar del cuerpo donde se imprima el logo. No es lo mismo que la empresa se mantenga oculta en alguna parte del cuerpo de baja exposición pública que, por ejemplo, en la frente. Será necesaria una tabulación equilibrada.El tema no es absolutamente novedoso, ya que en la actualidad es común que los deportistas hagan contrato con sus patrocinadores portando el logo de varias marcas en su ropa. Es particularmente visible en los pilotos de carrera profesionales, en los tenistas y todo aquel que sea enfocado con frecuencia por las cámaras de televisión. Una paradoja curiosa se produce en el fútbol, donde la publicidad se exhibe sobre aquella vieja ambición empresaria acerca de ponerse la camiseta. Ya no se trata solamente de los colores del club, sino también televisores, compañía de seguros, alimento balanceado para perros; en suma, cualquier cosa vendible...