Cambios de marca que no desvelan a los consumidores

En los primeros meses del año próximo, los consumidores argentinos se empezarán a despedir de una marca emblemática del negocio de los combustibles como es Esso. La petrolera Axion Energy -controlada por el grupo local Bridas - anunció que en el segundo trimestre de 2014 se iniciará el proceso de reconversión marcaria de sus más de 500 estaciones de servicio, que incluye el paulatino reemplazo del nombre Esso por el de Axion.En la petrolera reconocen que la tarea de sustituir a una marca con más de cien años de trayectoria en el mercado argentino no es menor. "El desafío es enorme. Queremos darle continuidad a una marca de más de 100 años de presencia en el país como Esso, pero confiamos que es un momento óptimo por todos los cambios que está viviendo la compañía", comentó Patricio Chababo, vicepresidente ejecutivo de Axion Energy.La inversión en el proceso de reconversión de las estaciones de servicio asciende a US$ 100 millones y se iniciará por Buenos Aires, para después extenderse a todo el país. "Cuando compramos los activos de Exxon Mobil hace un poco más de un año, la operación incluyó el derecho para usar la marca Esso por un plazo de siete años, pero decidimos desarrollar nuestra propia marca para modernizar la imagen de la compañía y acompañar la expansión de nuestro negocio, con el objetivo de incorporar 200 nuevas estaciones en los próximos cuatro años y duplicar nuestra participación de mercado", explicaron en la compañía petrolera.Cambios financierosEl sector financiero es otro de los rubros que muestra un mayor dinamismo en materia de muertes y nacimientos de marcas. El último gran cambio en el negocio a nivel local fue la desaparición del Standard Bank, que de un día para el otro cambió su nombre por el de ICBC. Aunque con un perfil más bajo, el fenómeno se repitió con el Banco Industrial, que...

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