De Brasil a Kuwait: cuáles son las marcas con más franquicias en el exterior

 
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Parrillas en Filipinas, alpargatas en Portugal y alfajores en Venezuela. En los últimos años aumentó la presencia de las marcas argentinas en el mundo de la mano de una multiplicación de las franquicias y sus puntos de venta. Según una investigación del Estudio Canudas, hay 148 marcas argentinas que tienen franquicias en 32 países del exterior que van desde Brasil a Kuwait y Arabia Saudita.Del listado surge que la marca de indumentaria Todomoda es la que mayor presencia de franquicias tiene en el exterior, con 481 repartidas en países de la región. La siguen la cordobesa Grido Helados, que tiene 155 franquicias en Chile, Paraguay y Uruguay, y la marplatense Havanna, con 124 franquicias: 122 en la región y dos en España.Todomoda nació en 1992 en el porteño Once, donde Carlos Castelli -su fundador- tenía una fábrica y venta mayorista de accesorios. Tres años después, impulsado por sus hijos, Mariana y Martín, abrió un local en la estación de trenes de ese barrio y, en paralelo, trazó una estrategia de expansión que apunta a llegar al 2024 con 2000 locales y 15% de la facturación -que hoy ronda los US$300 millones al año- por ventas online.Grido, por su parte, es una marca cordobesa que se lanzó a mediados de 2001, en un momento en que se multiplicaban los cierres de heladerías. Havanna, la más antigua de las tres marcas que lideran el ranking, fue fundada por Benjamín Sisterna, Demetrio Elíades y Giuseppe Vaccotti en 1947. Comenzó su actividad como productora de alfajores en la ciudad de Mar del Plata y fue adquirida en 1998 por el Grupo Exxel y luego vendida a Pegasus Capital.Del listado completo del informe se desprende que el rubro en el que las marcas argentinas más se destacan es indumentaria y accesorios, con el 36% del total de las franquicias. Lo siguen el rubro gastronomía (25%), negocios especializados (16%), estética y salud (9%), servicios (7%) y capacitación (6%).Si bien la cantidad de marcas con franquicias en el exterior se mantuvo relativamente estable en los últimos años (e incluso está en los mismos niveles de 2012, luego de haber tocado un pico en 2016, con 179 marcas), sí aumentaron notablemente la cantidad de puntos de venta en el exterior de estas marcas. En 2012 había 1276 puntos de venta y hoy la...

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