Los chicos y los teens dinamizan el negocio de la telefonía celular

El primer día se paró al frente de la clase y escribió su nombre en el pizarrón. Al costado, dibujó una señal con un teléfono, y cruzó sobre él una línea de tiza. Pensó que así lo recordarían mejor: nada de mensajes durante la clase; ni chat, ni fotos, ni Facebook, ni nada.Esta maestra de quinto grado estableció la regla desde el inicio de clases, consciente de que, lo que hasta hace poco tiempo era una necesidad en salas de cine y teatro, o en los bancos, ahora también lo es en el ámbito escolar. Lo explica una tendencia de mercado creciente: el segmento pre adolescente y adolescente es el de mayor crecimiento en el universo de la telefonía celular. Parece lógico: si la ola de la hiperconectividad avanza y abarca cada vez más, ¿por qué quedarían afuera, justamente, los nativos digitales?Los chicos de entre 7 y 13 años, y también los más grandes (hasta 19 años) son los que le imprimen mayor dinamismo a este mercado que, en su madurez, tiende a fragmentarse cada vez más en nichos. Según datos de Kantar WorldPanel, "el perfil con más crecimiento en la telefonía celular es el de niños de 7 a 13 años". En esta franja etaria, el 36% ya contaba con un teléfono al cabo del año pasado, lo que representó una aceleración en el crecimiento interanual. En 2012, el porcentaje alcanzaba el 27% y el año anterior, el 21 por ciento. "Ya sea con aparatos a estrenar o por legado familiar, este año serán el target más importante de las operadoras", señala Fernando Comendeiro, account manager de la consultora, citado en el estudio.La tendencia global de la que participa la Argentina se refleja con más fuerza en países como Brasil, donde un 65% de los menores de 13 años tiene un celular.Enrique Carrier, especialista en telecomunicaciones de la consultora Carrier y Asociados, estima que los teens representan alrededor del 20% del total de usuarios de telefonía móvil. Y distingue dos segmentos diferentes entre niños y adolescentes. "Las ventas para los más chicos crecen, pero para ellos el teléfono funciona como un dispositivo de entretenimiento. La necesidad aparece en general cuando empiezan a andar solos por la calle", define. Y amplía sobre los más grandes del segmento: "El 80% de los de entre 13 y 18 años ya tienen un celular, pero empiezan a buscan equipos más caros, porque si no tienen datos, WhatsApp y redes sociales, quedan afuera del círculo de sus pares. El smartphone es un piso".En Movistar no sólo ratifican la relevancia que adquirieron los jóvenes en el volumen del...